成语拼音：jīn zì zhāo pái
成语解释：旧时商店用金粉涂字的招牌；也指商店资金雄厚；信誉卓著。现比喻人炫耀的名义或称号。也作“金字牌匾”。
成语出处：清 曾朴《孽海花》第25回：“总算一帆风顺，文武全才的金字招牌，还高高挂着。”
是否常用：常用成语
成语词性：偏正式；作主语、定语、宾语；含贬义
繁体字形：金字招牌
英文翻译：gold-lettered signboard
金：1.俗称金子。金属元素，符号Au，原子序数79。赤黄色，有光泽，质软，延展性最强，化学性质稳定，易传热和导电。常用作合金、硬币、装饰品等。通称黄金。2.金属：五金。3.钱：现金。助学金。4.古指用金属制的击乐器：鸣金收兵。金鼓齐鸣。5.比喻尊贵、珍贵：金口玉言。6.像金子一样的颜色：金发（fà）。金灿灿。7.朝代名（1115—1234）。北宋末女真族完颜部领袖阿骨打在中国东北部建立。建都会宁（今黑龙江阿城南），后迁都中都（今北京）、开封。1234年在南宋与蒙古军联合进攻下灭亡。
字：1.文字：汉字。识字。字体。字义。常用字。2.（字儿）字音：咬字儿。字正腔圆。他说话字字清楚。3.字体：篆字。柳字。宋体字。美术字。4.书法作品：字画。一幅字。5.字眼；词：他说行，谁还敢说半个“不”字。6.字据：立字。收到款子，写个字儿给他。7.根据人名中的字义，另取的别名叫“字”：岳飞字鹏举。曾巩字子固。8.俗指电表、水表等指示的数量：这个月电表走了50个字，水表走了20个字。9.许配：待字。10.姓。
招：1.打手势叫人来：招唤。招呼。招手上车。2.用公开的方式使人来：招集。招收。招纳。招贤。招聘。招兵买马。3.应接：招待宾客。4.引来：招惹。招引。招揽。招致。5.承认自己的罪行：招供。招认。不打自招。6.同“着”。7.摇动：招摇（故意张大声势，引人注意）。
牌：1.用木板或其他材料做的标志：门牌。路牌。牌子。牌匾。牌价。2.凭证：金牌。银牌。腰牌。3.产品的商标：名牌货。4.古代兵士在战争时或现代警察在驱散示威者时用来遮护身体的东西：盾牌。挡箭牌。5.娱乐或赌博用的东西：纸牌。扑克牌。麻将牌。6.神主、灵位或题着名字作为祭祀对象的木牌：牌位。7.词曲的调名：词牌。曲牌。牌子曲。
“金字招牌”这个词儿，听起来是不是有点老派？但仔细想想，现在满大街的网红店、电商平台，谁不想要块“金字招牌”？比如街角开了三十年的牛肉面馆，老板从不打广告，但街坊四邻路过都会竖起大拇指：“这可是咱这片儿的金字招牌！”
有人可能会问：金字招牌不就是个虚名吗？还真不是。去年朋友在旅游区踩雷了一家“百年老字号”，结果发现店铺刚开两年，当场气得发朋友圈吐槽。你看，金字招牌一旦被滥用，反而会变成“烫手山芋”。
有个特别有意思的现象——现在连科技公司都在打造“金字招牌”。某手机品牌坚持十年做系统更新，用户换手机时下意识还选它，这算不算新时代的金字招牌？我倒觉得，金字招牌早就不限于实体店铺，它更像种信任储蓄，存得越多，抗风险能力越强。
记得刚入行时，带我的前辈说过句话：“别急着立招牌，先把地基打牢。”现在深有体会。见过太多商家急着搞噱头营销，结果就像用金箔纸包砖头，太阳一晒就露馅。反观小区门口那个修车摊，工具旧得掉漆，可方圆五公里的司机宁可排队也要等着，这才是真本事撑起来的招牌。
最近发现个新趋势：个人也能成为金字招牌。自媒体领域就有这样的例子，某个科普博主坚持五年不做广告，粉丝们自动帮他反黑：“这人要是接推广，我把手机吃了！”这种信任关系，可比花钱买流量实在多了。
金字招牌最妙的地方在于，它自带筛选功能。有次去外地出差，站在美食街口眼花缭乱，最后选了家墙面发黄但坐满本地人的小店。果然，老板端上来的那碗云吞面，鲜得能把舌头吞下去。你看，时间沉淀出的口碑，永远比霓虹灯招牌靠谱。
说到底，在这个信息爆炸的时代，金字招牌反而成了稀缺品。它需要经年累月的耐心浇灌，就像酿酒一样，急不得也快不来。下次看到挂着“百年老店”的招牌，不妨多问句：“您这金字，是刷的漆还是真金？”